Desenvolvida pela Pullse, campanha aposta em TV aberta, OOH e mídia de alcance nacional para reforçar a liderança da companhia em contemplações imobiliárias e ampliar o conhecimento sobre a modalidade
Em um cenário de juros elevados e maior busca dos brasileiros por alternativas de planejamento financeiro para aquisição de imóveis, a CAIXA Consórcio, empresa da holding CAIXA Seguridade e CNP Assurances, lança uma nova campanha nacional de comunicação voltada ao fortalecimento de sua presença no mercado imobiliário. A iniciativa tem como principal mensagem o posicionamento da companhia como administradora líder em contemplação em consórcios imobiliários no país.
Com veiculação nacional ao longo dos próximos três meses, a campanha contempla TV aberta, mídia exterior (OOH), rádio, TV paga e portais de notícias, buscando ampliar o conhecimento do público sobre o consórcio imobiliário como uma alternativa para construção de patrimônio sem incidência de juros. A expectativa é fortalecer a presença da marca no segmento e ampliar a consideração da modalidade entre consumidores que buscam alternativas ao financiamento tradicional.
A iniciativa faz parte da estratégia da empresa para fortalecer sua relevância em um segmento que tem ganhado espaço entre consumidores que priorizam planejamento financeiro e buscam alternativas para aquisição de imóveis em um contexto econômico mais desafiador.
Desenvolvida pela Pullse, agência responsável pela estratégia publicitária da CAIXA Consórcio, a campanha marca o início da parceria entre as empresas. A estratégia combina uma abordagem racional e aspiracional para destacar os benefícios do consórcio imobiliário e reforçar atributos como planejamento financeiro, segurança, acessibilidade e a força da marca CAIXA. O conceito criativo parte da premissa de que a conquista de um imóvel começa muito antes da compra, por meio de decisões financeiras estruturadas e de longo prazo.