42% dos viajantes globais planejam passar férias em seu próprio país em 2026 e 77% estão preocupados com o aumento do custo das viagens
A intenção de viagem global permanece alta em 2026, com quase três quartos (74%) das pessoas em todo o mundo ainda planejando férias de verão. No entanto, a nova edição da pesquisa Allianz Partners Global Travel Confidence Index, criada pelo hub de inteligência da Allianz Partners, revela que o setor está sendo cada vez mais remodelado por uma série de fatores.
A pesquisa, realizada em parceria com a Ipsos, ouviu 11.010 pessoas em 10 mercados principais, incluindo China, França, Alemanha, Grã-Bretanha, Índia, Itália, Holanda, Espanha, Suíça e Estados Unidos. O levantamento destaca um viajante global que está se adaptando em vez de recuar: embora as intenções de viagem permaneçam robustas, os viajantes estão mudando como e onde passam suas férias.
Demanda por viagens permanece aquecida, mas cada vez mais local
As viagens domésticas estão liderando o caminho para muitos viajantes neste verão, com 42% dos pesquisados planejando passar férias em seu próprio país. Destinos litorâneos, do interior e de montanha representam 31% dos planos domésticos, enquanto 19% optarão por viagens curtas a cidades (city breaks), sinalizando um claro interesse em viagens mais próximas de casa e conscientes em relação ao custo, mas sem comprometer a alegria e a renovação que as férias proporcionam.
Viajantes na Índia (60%), China (59%), Estados Unidos (51%), Espanha (49%) e França (41%) são os mais propensos a viajar dentro do próprio país, enquanto aqueles na Suíça (61%), Holanda (55%), Grã-Bretanha (42%) e Alemanha (41%) mostram uma tendência mais forte de viajar para o exterior. Os residentes na França são os mais propensos a dizer que não planejam viajar neste verão e que ficarão em casa (41%).
Pressões de custo remodelam o comportamento, não a intenção
O aumento dos custos continua sendo um desafio marcante, com 77% dos viajantes globais preocupados com os preços inflacionados. No entanto, a demanda por férias permanece forte, com 86% ainda priorizando férias anuais e mais de quatro em cada cinco (82%) dizendo que “precisam desesperadamente de férias” este ano.
Em vez de cancelar as viagens, os consumidores estão fazendo escolhas deliberadas baseadas em valor. Três em cada cinco (61%) estão cortando gastos não essenciais em outras áreas, enquanto quase metade (47%) está reduzindo cuidadosamente seus planos de férias para poder arcar com a viagem.
O gasto antecipado por viagem também varia significativamente entre os mercados, com uma média global de 1.572 Euros por pessoa. A Suíça lidera com 2.580 Euros, seguida pelos Estados Unidos (2.261 Euros), China (2.221 Euros), Holanda (1.752 Euros), Grã-Bretanha (1.489 Euros), Alemanha (1.431 Euros), França (991 Euros), Itália (986 Euros), Espanha (952 Euros) e Índia (800 Euros). No geral, a intenção de gastos com férias na Europa e nos EUA reduziu notavelmente em relação ao ano passado.*
A ascensão das viagens baseadas em experiências
Além dos custos e das mudanças de localização, férias autênticas e focadas em experiências continuam sendo uma prioridade para viajantes que buscam experiências mais ricas e memórias significativas. Mais da metade (54%) dos viajantes globais atenderá a shows, festivais ou eventos de artes cênicas durante suas viagens, enquanto 41% planejam ir a eventos esportivos.
Mais de um terço (36%) está reservando cruzeiros, passeios de barco em rios ou férias no estilo expedição, reforçando uma mudança mais ampla em direção a viagens imersivas e ricas em atividades, em vez do relaxamento passivo.
Contratação de seguro viagem
Neste ambiente, o seguro de viagem tornou-se muito mais do que proteção e sim uma permissão para aproveitar as férias com tranquilidade e uma fonte de reasseguramento. Entre aqueles que compram seguro, as principais motivações são a paz de espírito (85%), proteção contra interrupções imprevistas (85%) e reembolso por cancelamentos (84%).
Dois em cada cinco (42%) viajantes de verão compram seu seguro simultaneamente com a reserva da viagem. Muitos o fazem diretamente de uma seguradora (31%), enquanto outros escolhem sites de viagens online (13%), agências de viagens ou operadoras de turismo online (13%), bancos (9%), companhias aéreas (6%) ou sites de comparação de seguros (6%).
No entanto, um em cada cinco (20%) viajantes ainda afirma que não comprará cobertura neste verão, enquanto 13% permanecem incertos.
Segundo Anna Kofoed, Chief Officer Global Strategic Partnerships na Allianz Partners, o que estamos vendo não é um declínio na demanda por viagens, mas uma evolução clara em como as pessoas viajam. Ela acredita em um viajante mais consciente, mas também mais resiliente, que está remodelando todo o cenário do turismo.
“Em vez de recuar, os consumidores estão se adaptando. Eles estão escolhendo destinos mais próximos de casa, gerenciando seus orçamentos com mais cuidado e priorizando viagens significativas e guiadas por experiências que justificam o investimento, porque as memórias e os benefícios para o bem-estar não têm preço. Ao mesmo tempo, este ambiente de viagem mais complexo e potencialmente ‘turbulento’ está impulsionando um foco maior em proteção. Os viajantes estão cada vez mais cientes de que interrupções fazem parte da jornada, motivo pelo qual a confiança hoje não é apenas sobre para onde você vai, mas quão bem preparado você está para o inesperado”, afirma.