Formato inédito permite engajamento de stakeholders com conteúdo e debates de especialistas sobre gerenciamento de grandes riscos
A Bethe B acaba de lançar uma plataforma de conteúdo 100% virtual para a 3ª edição da Jornada Global Risks Mapfre. Com formato inédito, a plataforma é voltada para a áreas de gestão de grandes riscos e reúne artigos, podcasts, e-books, white papers e webinars. O objetivo é engajar a comunidade em torno do branded content da marca.
“A Jornada Global Risks Mapfre é um dos mais relevantes eventos da companhia, com a tradição de reunir os stakeholders do mercado de gestão de grandes riscos para debate sobre os desafios do setor no Brasil e no mundo. Estávamos desenvolvendo uma jornada presencial quando fomos surpreendidos pela necessidade do isolamento social em função da pandemia da covid-19. Quando tivemos que rever o planejamento para o novo cenário, queríamos desenvolver uma solução que fosse muito além do que simplesmente transformar o evento presencial em virtual, mas trazer para os stakeholders da marca uma percepção de agilidade da companhia ao desenvolver uma solução inovadora em tempos críticos”, explica a Diretora Executiva da Bethe B, Izabel Barbosa.
Assim, a agência desenvolveu uma plataforma de conteúdo para expandir a experiência da jornada através de soluções multicanal. “A ideia é que ela se torne um canal sólido, de comunicação contínua, agregando valor e materializando o protagonismo da Mapfre no setor de Grandes Riscos com a construção de um legado de conteúdo”, afirma Izabel.
A plataforma estreou com o primeiro webinar “Aviação: Decolagem Autorizada”, com a participação de empresas e entidades, como GOL, ABAG – Associação Brasileira de Aviação Geral, T4 Drones Professional View e da própria Mapfre, que já engajou clientes, parceiros e formadores de opinião no último dia 14.
“O novo formato da Jornada Global Risks Mapfre está alinhado às mais recentes tendências mundiais de prevenção e distanciamento social. Estamos conseguindo disponibilizar aos profissionais de seguros e gerenciamento de riscos conteúdos relevantes sobre os desafios dos setores de aviação e infraestrutura no Brasil e no mundo”, comenta Jonson Marques, diretor de Grandes Riscos da MAPFRE. “Recebemos feedbacks positivos de clientes e profissionais do mercado sobre a qualidade e aderência dos temas que estamos abordando, além disso criamos um grande engajamento de nossas equipes técnicas, comerciais e marketing. Estamos orgulhos”, acrescenta o executivo.
Adaptável
A escolha da Bethe B para o projeto está relacionada à liderança da agência em insurance branding há mais de 20 anos. “É uma solução de comunicação, troca de conhecimento e networking, que promove uma jornada de imersão contínua no universo do cliente. O papel da agência é entender quais são os recursos de comunicação que devem ser combinados em cada um dos projetos”, diz Izabel Barbosa.
Na plataforma customizada para a Mapfre, todo o conteúdo é desenvolvido mediante reuniões de briefing e seções de cocriação com os executivos da companhia.
“É essencial que haja uma unidade no discurso dos conteúdos publicados. É aí que entra o time da Bethe B, norteando a grade de textos, facilitando o desenvolvimento e trazendo todas as iniciativas para o mesmo tom de voz. A informação categorizada é um dos ativos mais valiosos que as empresas podem entregar ao mercado hoje em dia. Comunicar-se de forma qualificada sobre a sua área de expertise cria autoridade, o que é preponderante para atrair audiência, principalmente em canais digitais”, explica a Diretora Executiva da Bethe B.
Para conhecer detalhes da plataforma, basta acessar o site.
